游戏化学习，为什么营销人跟创意人，都该玩电子游戏？

游戏带给人快乐，又可将复杂事情变简单，甚至可以改变一个人的行为。游戏的力量不只是用在娱乐或学习，现今世代，游戏了改变人的商业行为及生活习惯。

什么是游戏化(Gamification)？

游戏化营销的时代，人们从发想思考到设计营销，都在玩游戏！游戏的力量带给人们的改变：无论是玩游戏世代，或不玩游戏世代，所有人都需要了解「游戏带市场上各式各样的信息，都已经习惯了重咸的口味，若没有一些新鲜的创意来吸引他们的。

游戏本身就是种魔力，能让人们持续地培养兴趣，甚至着迷于打造个人创意潜力。人们的生活，因为游戏化的过程，变得更健康、更有效率、更有趣！在任何沟通及相传递的信息上，都能透过并整合游戏化方式，不仅快速建立人与人之间的关系和信任，事件游戏化可让大家共同脑力激荡，在交流过程提升互动及效率质量，间接也带给人们赚取更多财富的机会、促进彼此间的关系、辅助大家面对挑战同时能沈浸乐在其中。

游戏还只属于孩子们的专利吗？

答案：不是的。随着手游大肆普及，游戏已经不单单只是孩子们的娱乐，从糖果派对 Candy Crush到在线联机绝地求生吃鸡游戏，再到动物森友会(Animal Crossing)，大人玩的都比孩子还凶；一路延伸到在线电子游戏，在电玩虚拟商机中无一不抢占使用者的注意力和黏着度，因为许多人消耗了大把时间在游戏世界，趋势的延伸让「游戏化」成为重要指标。

如何游戏化？

市面上有分析游戏化产品的基本教材「游戏化实战全书」，作者周郁凯在书中提出：八大动机组成八角框架

1. 重大使命与召唤
2. 进度与成就
3. 赋予创造力与回馈
4. 所有权与占有欲
5. 社会影响力与同理心
6. 稀缺性与迫切
7. 损失与避免

其分别黑白帽驱动手法，「着迷焦虑的黑帽」及「自信成就感的白帽」。Esball在这推荐大家主动百度搜寻，也强烈建议去学习并跟著书中举例去实作，而达成你想要推广的目标。

从游戏中学习交流体验与情感设计思维

学习游戏化方式之一，就是玩游戏，并且尝试沉迷上瘾。可以不需要玩最高等级，但无论是放置性的手游，还是放养型乐耕农场，如旅蛙、猫咪收集，或是消除类游戏消除类游戏、开心消消乐，这种时间杀手大作，至少都要跟随沉迷过才行。在游戏中，去体会是甚么让你每天都忍不住想打开游戏的世界；是甚么是什么让你在进入游戏后，不用看生硬的教学就渐渐学会了各种技巧，在探索中不知不觉耗掉了半天的时间，这些过程中的心得其实都能应用在现实中的其他目的。

不断进化的电子游戏

回归标题所说，为什么营销人跟创意人都该玩电子游戏？原因在于电子游戏往往结合了最新的技术与娱乐体验，无论是引导逻辑、故事描叙方法、视觉接口设计、在线支付机制等，都能带来启发。

现实上，也非全面地把所有事物转换的像游戏就足够，主要应该思考如何转化机制让事件的可发展性和人们理解的动机，才是较好的方式。

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